Mobile Handywerbung nur schwer zu realisieren.

Es mangelt an einheitlichen Werbesystemen.


Auf den mobilen Geräten sind Anzeigen, die den Mobilfunkmarkt betreffen mittlerweile durchaus keine Seltenheit mehr. Kunden in den vereinigten Staaten erhielten in den Vergangenen Monaten mindestens eine Anzeige auf ihr Handy. Dennoch wird das Thema Handywerbung bei den Werbeagenturen mit großer Zurückhaltung betrachtet. Nach wie vor hat sich das Werben via Internet als sehr effektiv herausgestellt. Wie die Nutzer der Mobilfunktelefone die Anzeigen auf dem Handy wahrnehmen ist aber nicht nachvollziehbar. Die Werber sind daher sehr zögerlich mit derartigen Kampagnen. Man will schließlich nicht blind investieren.

Die Entwicklungen auf dem Gebiet der Handywerbung geht daher nur sehr langsam voran. Die Werbenden erhoffen sich mehr Informationen und eindeutigere Details in Bezug auf den Umgang und die Wahrnehmung der Kunden. Warum aber das Marketing im Internet so rentabel ist, lässt sich ganz einfach erklären. Durch Cookies ist das Verhalten der Nutzer besser nachvollziehbar und kann daher nützliche Informationen über die Strategie der Werbeschaltung geben. Die Betreiber des Mobilfunks zeigen sich hingegen sehr ablehnend auf die Verwendung von Cookies. Das Hauptargument für diese Haltung ist die Besorgnis über Computerviren. Man wolle sich nicht zum Opfer von Hackereien machen lassen. Daher wurden derartige Vorschläge bereits mehrfach abgelehnt.

Diese Haltung wird zwar nicht von allen Betreibern vertreten aber für eine Durchführung entsprechender Maßnahmen zum Ankurbeln der Handywerbung sind die Belange nicht einheitlich genug. Es fehlt somit ganz eindeutig ein einheitliches Werbesystem. Aus diesem Grund haben sich in Großbritannien fünf der größten Betreiber der Mobilfunkbranche mit diesem Thema auseinander gesetzt um eine einheitliche Lösung für die Werbenden zu finden.